银川市 银川唐徕回民中学 2020级 郭炯毅 省级三等奖

指导教师：刘琼

众所周知，可乐在中国餐桌上的地位可撼比茅台在人们心中的地位。在中国这片大陆上，每逢佳节，每逢饭局，可乐的出现比重往往要高于其他汽水饮料，首先这是因为可乐有着让每个人快快乐乐万事恒通的寓意，其次他的味道被所有年龄段的人都可以接受，就是因为这两点可乐在人们心中的地位从未降低过，但是在我们享受可乐带来的解渴感和幸福感的同时，谁又能想到这种无懈可击的饮品的出现是一种巧合呢？

最早的可乐是由美国的一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的，起初的可乐是用来治疗头痛得很有效的药水，他的发明是从原产南非的常绿树青桐科植物果实中提取的果实汁液加工后得到的，当时颇受美国当地居民喜爱，每次来买药水的都带着自己的最大瓶子。当时由于可乐的颜色是绿色的，所以好多人也称之恶魔的血液，但是可乐的真实原名叫做可卡可拉。

随着可乐的需求量攀升和市场的扩大，药剂师约翰·彭伯顿工作日益增多，经常要在不同镇子之间奔波，供不应求的可乐的价格也随之攀升，就在1886年5月8日下午，当一个酒鬼跌跌撞撞地来到了彭伯顿的药店。大声地吼着“来一杯治疗头痛脑热的药水可卡可拉。”这可把值班营业员吓坏了，手忙脚乱在打翻了可乐旁边的汽水桶，两种液体也就在这神来之手的操作下混为一体，变成了经典的红褐色，这可把店员吓坏了，在他看来再没有比快快摆脱这个酒鬼更快乐的事情了，他潦草地打了一杯混合的液体，匆忙收了钱后关掉了店的大门，自己跑回屋中默默祈祷，天哪，上帝，我都干了什么啊！！

事发后的第二天，当店员颤颤巍巍地打开店面，发现外面排队等待购买可卡可拉的人数翻了将近2~3倍，一询问才知道，昨天卖给酒鬼的药水并没有惹起麻烦，反而酒鬼爱喝，所以到处宣传，就这样一传十十传百，经典的红褐色可乐问世了。在约翰·彭伯顿去世前，他们把专利权出售。四十年后，经过不断地改良，世界上无人不知可口可乐。 一种含有可乐果提取物及其他调味品的碳酸软饮料疯狂地席卷了美国，如今又如台风席卷了全世界。销售量被吉尼斯世界纪录所记载，每秒大约售出19400瓶，全球最具价值品牌第4位，品牌价值585亿美元，美国《财富》排行第64位，拥有全球48%的市场占有率，销往全球超200个国家，成为饮料史上最伟大的品牌之一。

在可口可乐的百年历史发展中，为了追求知名度以及销量，可口可乐的运营人员不断地在尝试创新与探索发展的可能性，在品牌成立初期的阶段，他们以需要更多人来喝可口可乐为目标，广告全部是以介绍产品功能和推销为主，比如1923年的广告语：口渴时的享受！就如同在告诉消费者，这是一款随时为你解渴的饮品。大胆的尝试，焕发新的生机人们常说人有多大胆，地有多大产，看似离奇浮夸的口号确实为不少有勇气的人开创了新的局面。1986年10月，应该广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这部片子的片源进行播发，但由于经费紧张，便找到了可口可乐，希望对方可以提供20万元的赞助费，回报则是在片子播发前后插播可口可乐的广告。

可口可乐用实际行动告诉那些还挣扎在边缘的企业与人们，当你感觉不好的时候，请记住，可口可乐第一年只卖了25瓶——永不放弃。