【提要】
策划出版科普图书必须要有敏锐的市场洞察力，要抓住有利契机，及时出版有潜在市场需求的作品。为了占领先机，有时甚至需要调整已有的出版计划。在策划写作环节，要提炼主题，仔细推敲书名。在作者选择上，要寻找具备科学素养、有深厚的文学功底，尤其是对深奥的科学原理能化繁为简，以简单的方式解读复杂科学问题的人才。一部优秀的图书，还必须有打动人的装帧设计，包括封面、扉页、内文版式及字体字号等，由里到外，从形式到内容，必须达到完美契合。
《可怕的微机小子》是希望出版社2013年倾情推出的一套偶像派图书，包括两个品种，一本是《乔布斯》，一本是《比尔盖茨》。该书的作者是著名的科普作家松鹰先生。2014年10 月，《可怕的微机小子乔布斯》荣获第三届中国科普作家协会优秀科普作品奖（科普图书类）银奖。
转眼时间已过去四五年，当年策划选题的立意、出版的主旨、设计理念、装帧风格要求等已经变得模糊，不得不借助之前的工作记录、选题计划、图书策划、装帧设计等，翻阅资料渐多，记忆才慢慢变得明晰，丰满而立体。
一、酝酿日久，适时推出
希望出版社与松鹰先生结缘于2011年。之前，松鹰先生出版了《电子英雄》《爱因斯坦》《法拉第》等15本科学家传记，曾多次荣获全国大奖，已经有一定的知名度和影响力。经过与松鹰先生的深入沟通后，我们一致认为他是一位很有实力的作家，他的科学家故事作品已形成品牌和独特的风格，通过整体包装，系列推出，定会受到青少年读者的欢迎，能获得经济效益和社会效益双丰收。
于是，希望出版社确定与松鹰先生通力合作，共同打造《科学巨人的故事》，策划意向是分批分期陆续推出，先推出两辑外国科学家故事，每辑10本，第一辑包括《哥白尼》《伽利略》《达尔文》《牛顿》《富兰克林》《爱因斯坦》《法拉第》《卢瑟福》《玻尔》《费米》。正如著名科普作家刘兴诗老先生在前言里所说，“这些名字，每一个都是一部传奇，每一个都是科学史上的一座丰碑。他们不愧是影响世界历史进程的人。”“科学家贡献出的知识，那就是一块砖。不管多么伟大的科学家，生命总是有限的。不管是哥白尼、伽利略、牛顿，还是爱因斯坦一生几十年也只能垒几块砖、几十块砖，最多一大堆砖而已。可是他们留下的生命经历和科学精神，却永远传诵在人间。写成传记故事世代流传，才能鼓舞后来者继续奋进，构筑更加宏伟的科学宫殿。从这个意义来说，科学家传记文学不亚于科学本身，道理就非常清楚了。”刘老平实的话语把《科学巨人的故事》的出版意义一语道破。
2012年8月第一辑出版面世，2013年《科学巨人的故事》（第一辑）获得冰心儿童图书奖、第一届世界华人科普图书奖金奖等重大奖项。
正当我们全力以赴推出《科学巨人的故事》（第一辑）时，在2011年10月5日，一件震惊世界的大事发生了——一代商界奇才、IT界的领军人物乔布斯与世长辞，一时间成为热门话题，与乔布斯有关的图书、音乐盒、平板电脑和手机都掀起热卖风。
松鹰先生极具市场的敏感度，他意识到需要抓住契机，及时推出《乔布斯》，提出在《科学巨人的故事》（第二辑）之前主打《乔布斯》，在2012年10月乔布斯周年祭时隆重推出，以占领先机。
当时图书市场上盛行的关于乔布斯的图书有：《史蒂夫·乔布斯传》《苹果传奇》《重返小王国——乔布斯如何改变世界》《活着就为改变世界——史蒂夫乔布斯传》，均是翻译引进的图书；而中国人撰写的图书并不多见，仅有《乔布斯传——神一样的传奇》（王咏刚、周虹著）、《乔布斯和他的对手们》（姜洪军著）、《苹果教父》（施谱越著），而面向中小学生的图书尚未面世。这时推出少儿版的《乔布斯》是非常及时，也很有必要的。（编者语：名人似乎天生就与畅销书有着难以割舍的不解之缘。利用名人在读者中的“人气”运作畅销书，是出版策划人策划畅销书的重要策略之一，一旦与名人结缘，图书基本上就具备了畅销书的“潜质”。）
而当时我们的《科学巨人的故事》（第一辑）出版任务还没完成，第二辑正在筹划中，我们签订的写作合同，拟定2012年推出《科学巨人的故事》（第二辑），其中就包括《乔布斯》和《比尔·盖茨》，这样原计划的第二辑就要做相应的调整。我们反复商榷，决定先期推出《乔布斯》《比尔·盖茨》，重新调整出版计划和出版次序。
《乔布斯》就是在这种情况下应运而生。
二、提炼主题，推敲书名
明确思路后，作者和编辑人员就要进入F—个写作和策划环节，然而如何体现图书的特点，找准切入点至关重要。
乔布斯是一个商界奇才、Ⅱ界的领军人物，他21岁创建了草果公司，成功地推出苹果系列产品，刮起了微电脑行业的风暴。25岁时苹果公司上市，一夜之间，苹果公司的市值飙升到17.78亿美元，乔布斯的个人资产上升为2.175亿美元，成为美国最年轻的亿万富翁。30岁时，他被自己的公司扫地出门。此后他创办新公司，屡战屡败，屡败屡战，经过11年的颠沛和奋斗，终于浴火重生。新公司皮克斯因动画片《玩具总动员》上映而引起轰动，公司也成功上市。而苹果公司此时却大幅亏损，困难重重，产品滞销，大量裁员。于是，乔布斯抛弃前嫌，回归苹果公司。他把技术和艺术完美地融合在一起，创造出一个个革命性的产品：iMac电脑、iPod音乐魔盒、iPhone手机、iPad触屏平板电脑……
他让人们把互联网放进口袋。
他颠覆了人类的现代生活方式。
乔布斯成为美国青年崇拜的偶像，也是世界上享受时尚产品、追逐时尚的年轻人崇拜的偶像。他的英年早逝，更点燃了人们的崇拜心理和膜拜情怀。所以说，《乔布斯》的潜在读者群是乐观的。
而同时不容忽略的，在当今的IT界还有一颗璀璨的明星，他就是微软帝国之王比尔·盖茨，一个旷世的电脑奇才，全球软件业的霸主，世界最年轻的首富。他13岁开始做商业软件设计，17岁创办自己的首家公司，20岁担任微软公司董事长，31岁进入美国《福布斯》亿万富豪榜，不到40岁成为世界首富。
比尔·盖茨创办的微软公司，成为纵横天下的软件帝国。他统领开发的“视窗”（Windove），为全世界的个人电脑提供了一个奇妙无穷的窗口。正是他加速了数字时代的贸米，为人类团人信息时代立下了不朽功勋。
他创造的奇迹为人们所赞叹。他成功的经历，成了人们弹搏乐道的话题。他的大众粉丝人数并不逊于乔布斯。
乔布斯与比尔·盖茨，一个创造了苹果神话，一个建立了微软帝国，两颗巨星一样耀眼，一样迷人。他们是IT界的双子星，缺一不可。所以说，要推出《乔布斯》，就不能少了《比尔·盖茨》。
早在1991年8月乔布斯和比尔·盖茨同时被登上了美国风靡一时的《财富》杂志封面上。《财富》杂志记者对他们两人有一个专访，称他们是“两个可怕的微机小子”。乔布斯的“可怕”，在于他屡战屡败，屡败屡战，永远不会趴下。作为软件巨头，比尔·盖茨的“可怕”，在于他的胃口极大，想鲸吞所有的竞争者。
我们专门组织了一次有分管领导、作者、文字编辑、美术编辑、发行人员参加的会议，专门研究此选题，经过反复的比较和权衡，确定同时推出《乔布斯》《比尔·盖茨》，并借用《财富》杂志记者的比喻“可怕的微机小子”，作为该书的书名，既有感召力，又恰如其分。（编者语：面向少年儿童的图书，尤其要考虑书名是否听起来“抓耳朵”。）笔者建议作者在写作时也要将两人的经历对比着写，比如两人同年出生，两人生活在不同阶层的家庭里，对他们有着不同的人生影响，两人都是抓住机遇、辍学创业，最初起步都有一个“黄金搭档”，都是一举成名，都是商界奇才，都有独特的眼光等。作者心领神会，在后期的创作中一以贯之，为作品增添了可读性，也让两种图书成为一个有机的整体，为后期的图书包装和营销提供了诸多亮点。
因为两本书同时推出，作者写作压力大，为了保证书稿质量，我们达成流水作业，完成一本，编辑加工一本，尽量做到时高、质量两不误，争取在2013年6月一并出版。在大家的齐心协力、共同努力下，最终如期完成任务。【文章选自中国科普作家协会主编的《科普创作与编辑——第三届获奖作品佳作评介》（中国科学技术出版社，主编：张志敏、陈玲）】