三、运筹帷幄，精心打磨

再好的选题，都需要落实；再好的创意，都需要实施。所以说选对人，才是胜算的根本。松鹰先生是国家一级作家，在科学家传记创作方面成就突出。

希望出版社之所以敢在短期内策划上马这样的选题，在某些程度上是因为对松鹰先生的信任，因为有了《科学巨人的故事》（第一辑）的合作经历，我们对松鹰先生的了解更深入，他不仅有科普作家应该具备的科学素养，而且还有深厚的文学功底，尤其是对于深奥的科学原理，他能化繁为简，以简单的方式解读复杂的科学问题。正如世界华人科普作家协会主席周孟璞所说“郁达夫曾评价美国著名作家房龙说‘房龙的笔，有着一种魔力，但这也不是他的特创，这不过是将文学家的手法，拿来用以讲述科学而已。’这说明文学是可以和科学联姻的。松鹰的文笔和房龙有异曲同工之妙。”（编者语：优秀的、能将科学文学巧妙联姻的作者是出版社的财富，也是读者的福祉。）

他在《可怕的微机小子乔布斯》的开篇写道：“有人说，在人类历史上，有三只苹果改变了全世界的命运。第一只诱惑了夏娃，害得人类被逐出伊甸园；第二只砸中了牛顿，万有引力定律被发现了；第三只出自乔布斯之手，彻底颠覆了现代人类的生活方式。这个比喻很精彩。”如此精炼、如此概括的语言，能不吸引你继续读下去吗？然而接下来，“乔布斯，一个被遗弃的私生子，所幸被一对善良的夫妇养大”。这里面又有多少故事，乔布斯有怎样的家庭背景，对他的一生会有多大的影响是不是很打动你，牵动着你跟随作者急于去了解，这就是松鹰的神来之绝。观一斑见全豹，不得不令人佩服。

难能可贵的是，松鹰先生毕业于哈尔滨军事工程学院电子工程系，有着扎实的电子专业知识，熟悉自然科学的发展脉络，钟情于科学发展史的研究，曾与周孟璞合作主编了《科普学》。他一直专注于电子行业的发展动态，注重自然科学的传承和弘扬，利用业余时间撰写科学家的故事，尤其是电子科学家，他先后撰写了《电子科学发明家》《电子英雄》等。当信息革命的浪潮涌来时，凭着厚重的专业素养，加上多年从事《电子报》的职业素养，他对新科技的出现和应用极度关注，对代表时代发展风向标的美国IT业更是关注有加，对苹果帝国的创始人乔布斯和微软王国的创始人比尔·盖茨自然也不陌生，要写他们的传记也就手到擒来。

在具体写作中，松鹰先生对写作要求也是贯彻到位。在两本书中，对两人的经历进行对比描写，对两人个性上的差异、工作作风的不同，以及在商场上的碰撞和交集更是重点描述，给文章增色不少，可读性极强。著名科普作家陈芳烈先生如此评价这两本书：比尔·盖茨和乔布斯闻名遐迩，而且他们一生的传奇经历已被演绎成很多文字，屡见于书刊和报端。因此，写他们的传记并不容易。看完松鹰先生写的这两本书后疑虑尽释，其清新有如春风拂面，丝毫没有“似曾相识”的感觉。我想，这主要是由于作者不仅立意高，而且擅长讲故事。在不长的篇幅里，他紧紧抓住了这两位传奇人物在成长和创业中每个阶段非同凡响的经历，通过一个个生动感人的故事，淋漓尽致地展现了他们的精神世界。特别是对一些细节的铺陈，写得十分到位。无论是传主，还是相关人物，个个都写得栩栩如生，跃然纸上，令人读后回味无穷、掩卷难忘。

作者对两位传奇人物史诗般的一生，是从多个角度，多个视点进行描述的，因而有“横看成岭侧成峰”的感觉。不同的读者都可从他的作品中受益：他写两个传奇人物的少年时代，着重写了他们对于电子科技的痴迷，写他们非同寻常的好奇心和求知欲，这对少年读者会有很大的激励；他写乔布斯“屡战屡败，屡败屡战，永远不会趴下”的创业历程，写比尔·盖茨以不断创新来实现“鲸吞所有竞争者”的雄心，都有骨有肉，生动感人，这对正在创业或即将迈向创业道路的年轻一代是巨大的动力。在这两个传奇人物身上，人们或许会汲取重塑自身的力量。乔布斯“活着就是为了改变世界”与“把每一天都当成生命中的最后一天”的人生哲理，以及比尔·盖茨对待财富那种超凡脱俗的豁达情怀，都赢得全世界很多人的共鸣。这像是一曲曲不朽的乐章，将永远在这个世界的上空回响，它激励着人们，并推动世界的进步。

著名科普作家甘本祓读了这两本书后，在太平洋西岸的旧金山特地发来诗作盛赞：

这对孪生佳著，特点异常：

文体朴实，语言通俗。

说理清晰，故事跌宕。

不偏不倚，评价适当。

启迪思维，激发遐想。

可为成年人解惑，可为青少年励志。

值得一读，值得珍藏。

四、装帧设计，体现苹果元素

一部优秀的图书，必须有一个打动人的装帧设计，当然包括封面设计、扉页设计、内文版式设计及字体字号等整体设计，由里到外，从形式到内容，必须达到一种完美的契合度。在选题策划时，我们就请资深的美术编辑柏学玲女士一同参加研讨会，对图书的内容要求、写作主旨及读者对象，做到心中有数，初步感知图书，构建图书的基本形态，便于对图书开本、形式进行恰当的设计。

柏学玲是一位钻研型编辑。接到任务后，她查阅了大量与乔布斯、比尔·盖茨有关的文字资料，搜集到许多相关的图片资料，开始到书店、图书馆查阅资料，通过拍照、复印等手段，搜集到市场上的现有的图书装帧设计信息，了解引进版图书和本版图书的设计风格和设计定位，从中寻找灵感。大约半个月后，我们进行过一次沟通，对图书的开本、形式初步达成一致，即做成32开，便于携带和翻阅的流行图书形式。

作为责任编辑，我对图书的装帧有自己的设计标准，整体设计要求简约、大方。乔布斯一生追求的风格就是简约、大方、完美，图书也要反映这一特点。封面设计要求做成偶像风格，大气、高雅。文字处理要协调一致。封面上要出现广告语言，以解读书名之来历。

《财富》记者调侃乔布斯和比尔·盖茨是“两个可怕的微机小子”，这个比喻颇为经典。作为软件巨头，比尔·盖茨的“可怕”，在于他的胃口极大，想鲸吞所有的竞争者。乔布斯的“可怕”，在于他屡战屡败，屡败屡战，永远不会趴下。

柏学玲很有悟性，经过一段时间的搜集、整理，一个很有冲击力的设计出来了：乔布斯的大头形象，极抢眼，手里是一个鲜红的苹果，象征着乔布斯执掌的苹果帝国；比尔·盖茨也是一个大头形象，手持一个象征意义的软件，简约、大气，腰封采用红、蓝两色。沉稳、靓丽。我又在封底补充了几个关键词，乔布斯为“私生子、嬉皮士、辍学生、发明家、创新家、预言家”。这个封面一次通过，做出模拟样后层次更分明，颜色更饱和，完全符合我们最初的设想。（编者语：好的设计和好的内容同等重要，文中所提到的设计无疑具有画龙点睛，浑然天成之妙。）

有了封面设计的基础，内文设计更是顺风顺水，分别借鉴望果电脑和微软徽标中的鼠标、等待、渐进等图形符号，并渗透互联网和星空闪烁的理念，版面设计疏朗舒适，章节衔接有节奏，有特点，给人的感觉是有张有弛，让阅读在轻松、愉悦中进行。图书出版后，许多同行纷纷索要样书，有的是为孩子找书，有的则是为了参考版式和设计。

至此，图书的内在品质和外在品质达到了高度统一和协调，在这个过程中，有多少人付出了艰辛的劳动！

写到这里，我不禁发出感叹：乔布斯，世界因你而精彩！我们也因你而荣耀。【文章选自中国科普作家协会主编的《科普创作与编辑——第三届获奖作品佳作评介》（中国科学技术出版社，主编：张志敏、陈玲）】

编者：姚利芬

作者简介

谢琛香：希望出版社编审委成员，编审。