【提要】

好的科普图书追求社会效益与经济效益双丰收。“严谨的科普知识＋有趣的故事情节＋爆笑的人物对话＋传神的漫画”是本书深受读者喜爱的法宝。制作网络“轻阅读”版本、开发周边产品、开展落地推广活动等多元化手段是本书营销成功的重要原因。

一、初识“酷虫”

“酷虫”第一本书签约的时间是2014年，那时候国内原创漫画多以幽默爆笑故事为主，题材略显单一，用漫画的形式讲述科普知识的图书还少，将知识性、娱乐性和故事性完美融合的原创作品更少。《酷虫学校科普漫画系列》（简称《酷虫学校》）是国内原创漫画的一次积极探索和尝试，由作家吴祥敏和画家夏吉安、庄建宇沉淀八年精心创作。（编者语：这套丛书在国内原创科普漫画中独树一帜，作者多年积累，厚积薄发，使之成为广受读者欢迎的科普读物，说明好的创意照样能使科普读物行于市场。）在《酷虫学校》这套书里，小虫子都变成了小学生，坐进了教室里。它们有自己的个性、自己的喜怒哀乐和自己的朋友。当奇奇怪怪的同学在同一个学校里出现时，它们有不同的外貌、不同的习惯、不同的食性，这些不同就会产生许多爆笑的情节。对小读者而言，酷虫学校里发生的故事、也许并不是昆虫的故事，而是发生在校园里的他们自己的故事。当时觉得这套书简直太好看了，作为成年人的我都读得津津有味。

这套书的作者在创作方式和角度上做了大胆创新，尤其是其运用图画讲述故事的功力特别突出，努力尝试构建有自己鲜明个性的漫画语言、形式与风格，争取做到科普知识与艺术表现的完美结合。在形象设计和颜色选取上，也特别具有时尚感和高级感。2014年年底，“酷虫学校”第一批甲虫班六本漫画书上市了，绘者夏吉安在中国国家图书馆文津少儿讲堂做了一场演讲当时报名的人数特别多，现场座无虚席，连过道台阶上都坐满了人。

二、精心设计

除了作者在创作当中融入的新理念、新手法外，我们从图书的内容、装帧、设计、版式、出版等方面策划创新，让这套书具有国际水准，助力图书输出国外，扩大国际影响，提升我国儿童图书在国外的知名度。

在图书内容设计上，每本书包含10个章节，在正文的每一章后面还有一个科普小栏目，在故事之外以有趣的形式介绍了有关昆虫的习性等知识，寓教于乐；在科普知识栏目里还画有昆虫的写实插图，标明了身体各部位的名称，让孩子一目了然，掌握昆虫知识。

在图书形式设计上，《酷虫学校科普漫画系列》原稿作家设计的尺寸是185mm×260mm。经过认真的市场调研和成本测算，评估比较经济合理的尺寸应为168mm×235mm，于是在排版设计的过程中对原有版心进行调整。

在图书封面设计上，封面和书脊上贴心设计出每个“班级”的标识，放在醒目位置，便于区分。每一辑设定一个主色：“甲虫班”用黄色，“飞虫班”用绿色，“杂虫班”用蓝色。我们还在封二把所有书中出现的电子形象和名字列出，在封三把所有图书封面和书名列出，方便孩子查找识别。（编者语：此设计充分考虑了读者的阅读便利，因为虫子有的比较相似，飞虫、甲虫、杂虫等有的长相相似，有所区分更能让孩子记忆深刻。）

在知识性把握上，因为书中涉及非常多有关昆虫的专业知识，我们特别邀请了中国科学院动物研究所昆虫专家刘晔老师来审定相关内容，从而保证了科普图书专业知识的准确性。刘晔表示：“看过不少昆虫科普丛书，但是能把深奥复杂的昆虫知识描绘得如此趣味横生、通俗易懂，这是第一次。”

为了增加这套书的附加值，我们还专门设计了孩子喜欢且实用的昆虫姓名贴附在书后。在卖场制作了课程表、酷虫徽章等赠品。

为了让孩子轻快而便捷地阅读，针对网络渠道，我们做了一套不同形式的“轻阅读”版本。36册小开本145mm×210mm，每本书用不同的颜色和序号清晰区分，十分方便孩子携带与翻阅；而且内容量适中，适合孩子一口气读完。

作为一套难得一见的原创科普漫画佳作，《酷虫学校科普漫画系列》提升了国内知识类漫画的艺术水准。我们特地邀请了各个领域的专家学者，对此系列图书进行评价，得到了广泛好评。北京师范大学教授吴岩认为：“这套《酷虫学校科普漫画系列》做到了故事性、知识性与娱乐性的完美结合，特别能够激发孩子对昆虫以及自然世界的探索，培养孩子的阅读兴趣。”台湾著名漫画家散幼祥大加赞赏：“终于盼到表情丰富让我眼睛一亮的昆虫角色了！”所以这样一套独特的爆笑校园科普类学习漫画，刚一出版就得到欧美漫画强国的青睐。

三、走出国门

2014年，《酷虫学校科普漫画系列》绘者庄建宇参加了瑞士国际漫画节，签售深受国外小读者喜欢的《酷虫学校》法语版。2016年4月在意大利博洛尼亚书展上，接力出版社携《酷虫学校科普漫画系列》绘者夏吉安举行了“走进昆虫的奇妙世界——《酷虫学校》全版权推介会”。国外多家出版机构及版权代理出席了此次《酷虫学校》的全版权推介会。夏吉安讲述了自己眼中的昆虫世界，为什么创作昆虫漫画，如何呈现和创作，以及未来的创作及规划。在这次全版权推介会上，除了展示《酷虫学校》的图书产品，还有不少“酷虫”的周边产品惊艳亮相：T恤、背包、马克杯、鼠标垫、徽章、贴纸等。现场气氛热烈，多家国外出版社表达了引进《酷虫学校》系列图书的意向。

《酷虫学校》凭着独特夸张的昆虫形象和尖端的国际漫画风格，一举将版权输出到法国、瑞士和比利时三个欧洲国家，随后还输出到越南、泰国、印度尼西亚等国。（编者语：既能立足本国市场，又能走向国际舞台，这是优秀出版物的高水准体现。科普图书也应讲好中国故事，传递中国声音，担负起推动社会主义文化繁荣兴盛的时代使命。）这标志着，中国原创少儿科普漫画在国际上获得了更多的认可。

四、双效突出

《酷虫学校科普漫画系列》通过“严谨的科普知识+有趣的故事情节+爆笑的人物对话+传神的漫画”的形式，满足了孩子对兼具知识性和娱乐性漫画的需求。

但原创书始终离不开作家持续不断的落地推广活动。每年寒暑假，编辑联合推广、发行部门，会为作家制定下一学期的活动计划，包括地域的选择、学校的选择、路线的选择，考虑如何更合理、更节省时间，因为我们还要保证作家、画家有充裕的创作时间。这些年，作者的创作从未停歇，而我们也带领作家和画家深入校园、书店，去了北京、天津、山东、浙江、四川、安徽、广东等地，进行了90余场校园讲座活动，所到之处无不受到学生和老师的热烈欢迎。目前《酷虫学校科普漫画系列》创造了发行量近100万册的好成绩。

同时，该系列也得到了业界的高度评价。这套书是名副其实的“获奖专业户”，曾获得国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书、第十届文津图书奖少儿类推荐图书、科技部全国优秀科普作品奖、第四届中国科普作家协会优秀科普作品奖金奖、中国国际动漫节金猴奖提名奖、省级优秀出版物奖、新阅读研究所中国童书榜年度十大优秀童书、中国环境科学学会第六届环保科普创新奖等荣誉，入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。（编者语：因为贴近了读者，贴近了市场，所以能取得良好的社会效益和经济效益。）

五、全新挑战

酷虫学校的读者活动、书店活动、学校活动已经做了不少，我们开始尝试新的挑战。2017年8月北京国际图书博览会上，我们做了昆虫馆的主题展区，不但有主题式的场景，展区中间有大屏幕和读者讲座互动区，还有图书、原画、标本的陈列，更有活体昆虫的展示。在现场，小朋友可以亲手摸一摸独角仙硬硬的外充，看看姮兜软软的幼虫，用昆虫果冻喂喂甲虫，体验昆虫的生活环境和习性。

2018年8月，我们又办了一场有关深度阅读的研习营，绘者夏吉安以“创意想象——从科学知识中生长出来的趣味故事”为主题，讲述他的创作经历、野外尾虫考察经历和他自己养昆虫的趣事。现场气氛热烈，从夏老师猜昆虫的互动开始，全场笑声惊讶声此起彼伏，大家纷纷表示对昆虫“路转粉”，要回家养虫子看《酷虫学校》了。

六、仍在努力

和“酷虫”结缘四年多，我与作家团队早已是亲密无间。我们在微信上有工作群，平时的活动都在上面沟通交流，大家及时互通有无。在私下里，我们还会交流孩子的上学问题、养虫子的事项、暑假带孩子去哪儿、创作了哪些美美的图画等这些轻松的话题。因为我们知道，他们每天为了这套书一笔笔地写，一笔笔地画，每时每刻倾注着心血，十年来无问西东，手绘了3000多张图，才换来这些成绩。（编者语：没有付出就没有收获，编辑与作家团队紧密配合，心往一处想，劲往一处使，才换来了好看好读、风趣幽默的好产品。）他们付出了常人所不能想象的坚持与辛苦，这些也时刻激励着我们这个“酷虫”团队为这套书努力。

目前，“酷虫学校”还没有完结，后面“幼稚班”还在继续创作中……我们会时刻保持旺盛的热情，让《酷虫学校》这套好书走得更远更好。【文章选自中国科普作家协会主编的《科普创作与编辑——第四届获奖作品佳作评介》（中国科学技术出版社，主编：张志敏、陈玲）】

点评人：毛红强

作者简介

李明淑：接力出版社婴幼分社副社长，副编审，广西出版传媒集团十佳编辑，童书翻译。策划出版图书《酷虫学校科普漫画系列》《蛟龙少年科考队》等。

于露：接力出版社婴幼分社编辑部主任，副编审，桂冠童书编辑。编辑出版图书《酷虫学校科普漫画系列》《第一次发现丛书》等。